Scegliere le giuste keywords è il momento sul quale dovrete mettere tutta la vostra attenzione, se sbagliate,le vostre posizioni saranno irrimediabilmente compromesse.
La prima cosa da fare è essere critici: 
cosa contiene il mio sito?. 
Cosa c'è all'interno delle pagine del sito?
Qual'è il prodotto più importante?
Se il vostro sito parla di giocattoli, la pagina che informa l'utente e ne descrive i prodotti di giocattoli, deve ruotare intorno a giocattolo, giocattoli, usate sempre anche il plurale.
Non cercate di ingannare con keywords che non appartengono al vostro sito, sarete penalizzati dall'utenza che verrà a visitare il sito pensando di trovare quello che con tempo di ricerca hanno cercato, ed invece si ritrovano con tutt'altro. Non torneranno più e se avrete un contatore delle visite sulla pagina, vi accorgerete delle differenze, vedendo calare le visite, non ricevendo nessuna mail di informazioni. Se ciò succede prendete tutti i provvedimenti del caso.